El lugar que siempre quise conocer… desde que lo vi por la tele.

El fenómeno “Hierro” arrasa en toda España y no deja de sorprendernos: hace apenas una semana, desde NOSTRANA compartíamos en redes sociales el enlace a un artículo de un portal de viajes (www.traveler.es) que hablaba sobre la serie de Movistar+ ambientada en la pequeña isla de El Hierro y el efecto que ha generado, llenando las ciudades españolas de deseos de ver la serie… Y de conocer el lugar donde se rodó. El portal de viajes en cuestión, sentenciaba este fenómeno con una afirmación: “‘Hierro’ engancha desde el minuto uno por su panorámicas, las mismas que te dejan congelado ante la pantalla pensando “¿por qué no estoy en el Hierro ahora mismo?” .”

No es la primera vez que nos topamos con un efecto similar: a raiz de la serie “Juego de Tronos” en 2017, el aeropuerto de Bilbao aumentó en un 41% respecto al año anterior el volumen de viajeros que pasó sus vacaciones en la capital vasca. Y todo porque muy cerca se encuentra Itzurun, la rocosa playa donde la Madre de los Dragones decidió instalar su morada en la séptima temporada. Bogotá y Medellín (Colombia) también sintieron el efecto del turismo como consecuencia de la serie “Narcos“, y “Walking Dead” generó un fenómeno similar en la ciudad de Atlanta, en Estados Unidos, a la que también pertenece la población de Jackson, más conocida en la ficción como “Hawkins”, en la serie de Netflix “Stranger things“. 

Pero volvamos al caso de la pequeña de las Canarias: desde que se estrenara la serie, el turismo en El Hierro se ha disparado, lo cual resulta aún más curioso si tenemos en cuenta que, tras varios años de una bonanza turística casi sin precedentes, este mismo 2019 empieza a notarse una bajada de la ocupación hotelera y de la afluencia de turistas en el resto de las islas.

¿Por qué? ¿Dónde están los turistas del resto de las islas?

(Hacemos este brevísmo inciso sobre “turistas y turismo” para volver a demostrar cómo influye en él lo que vemos en las pantallas)

¿Qué ha estado pasando estos años atrás? Canarias (en general) ha tenido estos años lo que dentro del sector se llama ya “el turista prestado“, un cliente que visitaba Canarias pero que podía, perfectamente, preferir otro destino si se le sabía vender bien. ¿Por qué? Las malas situaciones en destinos muy competitivos como Turquía beneficiaban ese “préstamo”, pero fue “calmarse un poco”, que estos destinos volvieran a abrir mercado y que recuperaran parte de esa cuota de actividad y de turistas que podían captar.

Y, recuperando el hilo de este artículo, también aquí el factor “series y cine” jugó un papel a tener muy presente, y es que ¿cómo logra un destino posicionarse así y tan rápido? ¿Puede Turquía entrar en el mercado y hacerse con él tan deprisa? Y es que… ¿Qué demonios sabemos de Turquía?
Bueno: aquí tenemos unos breves datos de este país que quizá algo puedan estar influyendo: en la actualidad, Turquía es el segundo país del mundo que exporta más material audiovisual, solo por detrás de EEUU. En el 2018, el valor de estas exportaciones llegó a los 350 millones de dólares. Pero, ¿en serio esto influye? ¡Volvemos a las series! Sin ir más lejos en España, Divinity (Grupo Mediaset) o Nova (A3) han hecho una gran apuesta por las series y telenovelas turcas, pero no somos los únicos. «El interés en series turcas está creciendo en todos sitios —escribió, hace unos meses, la periodista cultural turca Esin Kucuktepepinar—. Los extranjeros reconocen actores turcos que ni yo conozco. Además, hay una especie de turismo nuevo que consiste en ir a ver los lugares en los que las telenovelas han sido filmadas».

El cine, las series y el audiovisual en general son vías indiscutibles de promoción turística y de publicidad en general, además de un sector económico que puede generar retorno financiero, sin comprometer la capacidad de carga de los destinos, ni la sostenibilidad. Medios de comunicación como el periódico El País, que publicaba a finales de mayo un reportaje con todo lujo de detalles sobre la isla (“El Hierro, isla para seriéfilos: Una ruta escenográfica a través de los escenarios que ambientan la nueva serie ‘Hierro’), y la propia serie, que en ocasiones es una exquisita apología no solo al territorio y su paisaje, como a sus tradiciones y cultura, vienen a apoyar la teoría.

(Making of de la serie “Hierro” sobre la tradición de la Bajada de la Virgen el la isla)

En todo caso, felicidades a El Hierro por este éxito… y por esos que están en camino y que pronto compartiremos… 😉🎬